fbpx

Prasówka #85


NIE WIESZ CO WYDARZYŁO SIĘ W ŚWIECIE MODY W OSTATNIM TYGODNIU? 
NIC STRACONEGO!
Z nami zawsze będziesz na bieżąco. 
Najnowsze projekty marek modowych i zaskakujące współprace, a także rynek finansowy, CSR i marketing w branży fashion. 
Cotygodniowa dawka newsów 100% Retail&Fashion, czyli głos branży modowej w pigułce.


Sonia Szóstak autorką zdjęć do najnowszej kampanii Balmain.

.

Topshop zamyka wszystkie sklepy w Stanach Zjednoczonych.

.

Amazon będzie sprzedawać limitowane kolekcje zaprojektowane przez globalnych influencerów.

.

.

Urban Outfitters chce wypożyczać ubrania za niewielki procent ich wartości.

.

Najnowszy pokaz Gucci w obronie kobiet.

.

W hołdzie dla Karla Lagerfelda w Paryżu odbędzie się się specjalne wydarzenie.

.

Prasówka #84


NIE WIESZ CO WYDARZYŁO SIĘ W ŚWIECIE MODY W OSTATNIM TYGODNIU? 
NIC STRACONEGO!
Z nami zawsze będziesz na bieżąco. 
Najnowsze projekty marek modowych i zaskakujące współprace, a także rynek finansowy, CSR i marketing w branży fashion. 
Cotygodniowa dawka newsów 100% Retail&Fashion, czyli głos branży modowej w pigułce.


Pierwsza kolekcja autorskiej marki Rihanny.

.

H&M ogłosił kolejną współpracę z projektantem. W tym roku do sieciówki trafią projekty Giambattista Valli.

.

Gucci oskarżone o obrazę uczuć religijnych.

.

.

Burberry likwiduje swoje butiki na całym świecie.

.

Najpiękniejsze stylizacje na Festiwalu Filmowym w Cannes.

.

Mężczyźni wielką szansą na wzrost branży kosmetycznej.

.

Kolejny sklep z grupy H&M już niedługo w Polsce.

.

.

Prasówka #83


NIE WIESZ CO WYDARZYŁO SIĘ W ŚWIECIE MODY W OSTATNIM TYGODNIU? 
NIC STRACONEGO!
Z nami zawsze będziesz na bieżąco. 
Najnowsze projekty marek modowych i zaskakujące współprace, a także rynek finansowy, CSR i marketing w branży fashion. 
Cotygodniowa dawka newsów 100% Retail&Fashion, czyli głos branży modowej w pigułce.


Nowa kampania strojów kąpielowych H&M bez retuszu. Marka stawia na naturalność. 

.

Rewolucyjna zmiana w Victoria’s Secret.

.

Poważne problemy polskiej marki SIMPLE.

.

.

Pierwszy sklep WEEKDAY już niedługo w Polsce.

.

Określenie “Made In China” nabiera nowego znaczenia.

.

Nike stworzył narzędzie, które pomoże w dobraniu odpowiedniego rozmiaru obuwia.

.

Innowacyjne torebki Louis Vuitton z wbudowanym ekranem.

.

Kylie Jenner stworzyła markę kosmetyków do pielęgnacji skóry.

.

MADE IN CHINA – określenie, które zmienia swoje znaczenie

Konotacje związane z metką z napisem “Made in China” przez wieki ewoluowały. Początkowo produkty tworzone w Chinach kojarzyły się z najwyższą jakością, starannością, kunsztem. Jednak od XX wieku znaczenie tego hasła zaczęło tracić na swojej początkowej wartości. Dzisiaj dla większości konsumentów ten zwrot kojarzy się wyłącznie z tanimi, szeroko dostępnymi produktami o niskiej jakości. Chiny starają się odmienić swój wizerunek na rynku produkcyjnym. Czy “chińskie” może ponownie oznaczać “luksusowe”?

Jak Chiny stały się fabryką świata?

W Europie przez wieki wysoce pożądane były dobra wytwarzane w Chinach – materiały, takie jak jedwab i kaszmir, czy ręcznie malowana ceramika i unikatowa kaligrafia. W ostatnim wieku sytuacja uległa zmianie. Sprzedawcy poszukiwali jak najtańszych źródeł pozyskiwania tekstyliów, a rozwiązanie znaleźli u chińskich producentów. Firmy masowo decydowały o przeniesieniu produkcji do tego kraju azjatyckiego. Wybór Chin nie był już umotywowany wysoką jakością tamtejszych tkanin, ale niskimi płacami robotników. Pomimo wprowadzanych później poprzez MFA (Multi Fibre Arrangement) regulacji, procesu przenoszenia produkcji materiałów do Chin nie udało się zatrzymać. Dodatkowo, wschodnie marki nie decydowały się na rozłożenie produkcji do innych rozwijających się krajów azjatyckich.

Ten trend spowodował, że Chiny przeszły transformację na rynku produkcyjnym – z producenta dóbr luksusowych przeobraziły się w giganta globalnej produkcji. Współcześni konsumenci są przyzwyczajeni do tego, że ubrania z metką “wyprodukowano w Chinach” oznaczają przede wszystkim niskie ceny.  Co więcej, są nawet gotowi zaakceptować tak otagowane ubrania jako produkt jednorazowego użycia. Współcześni chińscy producenci pragną zmian w percepcji oferowanych przez nich towarów. Chcą, aby ich dobra ponownie kojarzyły się z oryginalnością, autentycznością, wysoką jakością i kunsztem wykonania. Nie chcą być już fabryką dla świata.

Zmiana znaczenia metki “Made in China”

Całkowita zmiana percepcji tego zwrotu to wyzwanie, szczególnie dla chińskich marek luksusowych. Jak odczarować hasło “made in China”? Jak sprawić, aby ponownie kojarzyło się z wysoką jakością? Wchodząc na rynek dóbr luksusowych, tę barierę odczuła firma odzieżowa Shang Xia. Pomimo poparcia przez francuski dom mody Hermes, marka, chcąc otworzyć sklep stacjonarny w Paryżu, napotkała problem przy tworzeniu strategii komunikacji. Zastanawiano się w jaki sposób przedstawić chińską markę na europejskim rynku, aby nie kojarzyła się ze słabą jakością i niskimi cenami. Wsparła w ich tym agencja Fred & Farid, która zajęła się przygotowaniem materiałów promujących otwarcie sklepu. Agencja postawiła na kampanię teaserową, nagrywaną najpierw w Szanghaju i Pekinie, a później na ulicach Paryża, dzięki czemu ukazano połączenie pomiędzy europejską stolicą mody, a miejscem produkcji asortymentu – szybko rozwijającymi się Chinami. Akcja spotkała się z ogromnym zainteresowaniem internautów, zebrała ponad 6 milionów wyświetleń w mediach społecznościowych.

Strategia komunikacji marek to nie wszystko. Zmiana percepcji Chin w branży modowej wspierana jest również przez tamtejszy rząd – tworzone są inicjatywy edukacyjne, które skupiają się na nauczaniu w zakresie ochrony własności intelektualnej oraz oferowane są granty i sponsoring dla osób, które zajmują się starożytnymi chińskimi rzemiosłami, tym samym ratując je od zapomnienia.

Stan chińskiego rynku konsumenckiego

Podczas przemiany Chiny stale się wzbogacały, co spowodowało, że stały się jedną z kluczowych światowych gospodarek. W konsekwencji, dzisiejsi chińscy konsumenci stanowią dla koncernów modowych jedną z najważniejszych grup. Idea skupienia się na lokalnym rynku to nie tylko wymysł azjatyckich producentów.  Taką potrzebę widać także wśród postaw konsumenckich – szczególnie pod kątem rynku dóbr luksusowych, który ma coraz większe znaczenie. Od 2015 do 2018 roku wydatki chińskich konsumentów na krajowe marki luksusowe wzrósł z 23 do 27 procent. Według raportu McKinsey & Company z kwietnia 2019, do 2025 roku chińscy konsumenci wydadzą łącznie 180 miliardów dolarów. Zarówno na rynku lokalnym jak i zagranicznym. Ta kwota będzie stanowić aż 40% światowej konsumpcji. Jeżeli przyjąć dane prognozowane przez McKinsey, pod koniec 2019 roku będziemy świadkami ponad 60-procentowego wzrostu tego wskaźnika w porównaniu do roku poprzedniego. Chińscy konsumenci to grupa stale rosnąca w liczebności i sile nabywczej. Dostosowanie produkcji do potrzeb krajowego rynku jest zatem naturalnym następstwem.

Marki amerykańskie i europejskie – co to dla nich oznacza?

Skupienie chińskiej produkcji na dobrach sprzedawanych lokalnie może wydawać się zagrożeniem dla zagranicznych marek korzystających z tamtejszych fabryk jako głównego, bądź jedynego dostawcy produktów i materiałów. Jednak badania wskazują, że trend powrotu do krajowej produkcji dotyczy nie tylko Chińczyków. Według ankiety przeprowadzonej przez McKinsey & Company wśród amerykańskich i europejskich kierowników ds. zakupów, aż 54% z tej grupy mówi, że bliskość produkcji do lokalizacji konsumenta jest coraz ważniejsza. Dodatkowo 22% stwierdza, że ten element stanie się istotniejszy w ciągu następnych kilku lat.

Te odpowiedzi powiązane są ze wzrastającą popularnością QRM, czyli Quick Response Manufacturing. Marką zależy na otrzymywaniu feedbacku od konsumentów. Przy prowadzeniu produkcji w kraju sprzedaży, firmy mogą szybciej reagować, wprowadzając zmiany w produkcie zgodnie z opiniami uzyskanymi od klientów. Dla firm przeniesienie produkcji ubrań do lokalnych fabryk oznacza również skrócenie drogi transportowej. To istotny element w kontekście działań less-waste – coraz ważniejszego i bardziej oczekiwanego przez konsumentów elementu działań przedsiębiorstw.

Ponowne zdefiniowanie hasła “Made in China” to długotrwały proces. W myśleniu większości współczesnych konsumentów chińska produkcja nadal niesie ze sobą wyłącznie negatywne konotacje. Jednak jest to zmiana, której nie da się zatrzymać i która zdaje się być niesamowicie potrzebna, zarówno z perspektywy analiz zachowań konsumenckich Chińczyków, jak i decyzji o lokalnej produkcji przez europejskie i amerykańskie marki.

Redakcja 100%Retail&Fashion

Prasówka #82


NIE WIESZ CO WYDARZYŁO SIĘ W ŚWIECIE MODY W OSTATNIM TYGODNIU? 
NIC STRACONEGO!
Z nami zawsze będziesz na bieżąco. 
Najnowsze projekty marek modowych i zaskakujące współprace, a także rynek finansowy, CSR i marketing w branży fashion. 
Cotygodniowa dawka newsów 100% Retail&Fashion, czyli głos branży modowej w pigułce.


Który dom mody rządził na czerwonym dywanie tegorocznej MET Gali?

.

Ile płacą duże marki modowe swoim pracownikom w fabrykach?

.

Torebki marki Michael Kors pojawią się w sieci sklepów Lidl.

.

.

Powstała sztuczna inteligencja, która tworzy realistyczne sesje zdjęciowe.

.

Nietypowa kampania szminek Gucci.

.

Pierwszy pokaz Chanel po śmierci Karla Lagerfelda.

.

Prasówka #81


NIE WIESZ CO WYDARZYŁO SIĘ W ŚWIECIE MODY W OSTATNIM TYGODNIU? 
NIC STRACONEGO!
Z nami zawsze będziesz na bieżąco. 
Najnowsze projekty marek modowych i zaskakujące współprace, a także rynek finansowy, CSR i marketing w branży fashion. 
Cotygodniowa dawka newsów 100% Retail&Fashion, czyli głos branży modowej w pigułce.


PUMA notuje rekordowe wyniki sprzedaży.

.

Jak chińscy konsumenci kształtują światowy luksus?

.

Duże straty grupy CCC.

.

.

Kamp tegorocznym motywem przewodnim MET Gali.

.

Jak branża modowa sprzeciwia się ageizmowi?

.

Spektakularny pokaz Diora w ruinach słynnego pałacu w Marakeszu.

.

Silver generation – czy rynek modowy jest gotowy?

Statystyki demograficznie mówią jasno – jako społeczeństwo, starzejemy się. Podwyższenie się poziomu życia znacznie wpłynęło na wydłużenie średniej jego długości. Jednak pomimo tego, że grupa silver generation rozrasta się z największą prędkością, to pod względem marketingowym jest często kompletnie pomijana – w szczególności na rynku modowym. W jaki sposób można walczyć ze zjawiskiem ageizmu w komunikacji marek w tej branży?

Starzejące się społeczeństwo a konsumpcja

Raport z badania “Silver Generation” przeprowadzonego przez Growth from Knowledge wykazuje, że wzrost liczebności grupy silver generation oznacza również wzrost ich znaczenia dla wybranych gałęzi gospodarki, w tym handlu czy sektora FMCG. Grupa osób powyżej sześćdziesiątki stanowi 21% ogólnej siły nabywczej polskiej populacji, a ich udział w całkowitej wartości zakupów dokonanych przez polskie gospodarstwa domowe – aż 29.9%. Dodatkowo, GfK przewiduje, że do roku 2035 ten odsetek zakupowy wzrośnie nawet do 36.9% Obecnie, roczna wartość zakupów tej grupy wynosi łącznie ponad 48 mld złotych.

Według Iny Mitskavets, analityczki działań konsumentów i lifestyle’u w Mintel, dzisiejsi przedstawiciele silver generation są zdrowsi, mają więcej czasu i więcej pieniędzy, w porównaniu z tą samą grupą wiekową sprzed kilkunastu laty. “Wszystkie te czynniki przyczyniają się do wzrostu liczebności dojrzałych konsumentów chętnych do zbadania wszystkich dostępnych im opcji” komentuje Mitskavets.

Czego poszukuje silver generation?

W tłumie młodych modelek i gwiazd, seniorom trudniej odnaleźć postaci, z którymi mogliby się identyfikować. Świadoma tego faktu jest Kim Winser, założycielka Winser London – marki modowej, której twarzą od samego powstania jest 52-letnia Yasmin Le Bon. Winser podkreśla, że dzisiejsze kobiety poszukują blogerek, które prowadzą podobny styl życia jak one. Nie powinien dziwić więc zdecydowany wzrost popularności blogów oraz influencerów “srebrnego pokolenia”.

Lyn Slater ma 65 lat, jest mieszkanką Nowego Jorku, wykłada na Fordham University i jest jedną z topowych influencerek silver generation. W internecie znana jako Accidental Icon, z powodzeniem prowadzi bloga modowego, a w mediach społecznościowych zebrała już prawie 700 tysięcy obserwujących na samym Instagramie. Lyn to idealny dowód na to, że aby zostać influencerem nie trzeba być millenialsem. Przykładów seniorów, którzy stali się wpływowymi gwiazdami social mediów jest więcej i wciąż pojawiają się nowi silver influencerzy.

Jak branża modowa sprzeciwia się ageizmowi

Wizerunek osób starszych w reklamie najczęściej kojarzy się z farmaceutyką czy ubezpieczeniami. Jednak niektóre marki modowe decydują się wyciągnąć seniorów ze stereotypowych ról i ukazać tę grupę w zupełnie nowym, nie spotykanym dotąd ujęciu.

Silver generation jest zdecydowanie pomijana w kontekście reklam bielizny. Sophia Coppola podczas tworzenia kampanii promującej bieliznę Calvin Klein, zdecydowała się na zaangażowanie w zdjęciach grupy kobiet w różnym wieku, tak aby każda konsumentka ujrzała w reklamie osobę, z którą może się zidentyfikować. Najstarszą modelką biorącą udział w sesji stała się 73-letnich Lauren Hutton, pozując w prześwitującym staniku i rozpiętej koszuli.

Osoby z najstarszych grup wiekowych można znaleźć także na wybiegach, jak np. Jan de Villeneuve, która w wieku 72 lat wzięła udział w pokazie mody Simone Rocha. Wraz z Jan kreacje prezentowały także, wtedy 73-letnia Benedetta Barzini oraz Cecilia Chancellor i Marie Sophie Wilson, obie w wieku lat 50. Simone Rocha podkreśliła, że wybór dojrzałych modelek był dla niej oczywisty. “To jest mój klient. To co tworzę jest dla wszystkich typów kobiet i chciałam, żeby było to odzwierciedlone w moich castingach” tłumaczyła projektantka po pokazie.

W tym roku, brytyjski Vogue poświęcił swoje majowe wydanie, aby oddać hołd dojrzałym kobietom. Na okładce ukazała się 81-letnia aktorka Jane Fonda, a w magazynie można było znaleźć wywiady z m.in. Helen Mirren, Isabelle Adjani czy Val Garland. Za numerem stoi idea, aby kobiety po pięćdziesiątce były bardziej widoczne w mediach, szczególnie w tych związanymi z tematyką mody i urody.  Vogue chce poprzez to specjalne wydanie uczcić piękno oraz doświadczenia kobiet z silver generation. “Dyskryminacja ze względu na wiek istnienie i to wydanie jest dedykowane wszystkim kobietom, które czują, że zostały porzucone przez branże urody i mody. Teraz jest nasz moment na to, żeby postawić przed tymi branżami wyzwanie – razem.” zadeklarował redaktor naczelny magazynu, Edward Enninful.

O potencjale silver generation w marketingu pamiętają również polski marki. Jedną z firm, która może pochwalić się takimi działaniami jest Bohoboco, czyli duet tworzony przez Kamila Owczarka i Michała Gilberta Lacha. Już dwukrotnie gwiazdą ich kampanii stała się 84-letnia Helena Norowicz. Aktorka wzięła udział w dwóch projektach marki: promowała nową kolekcję ubrań i została twarzą perfum Olibanum Gardenia, do którego promocji pozowała topless.

Grono marek modowych, które decyduje się na zatrudnienie dojrzałych modelek do swoich głównych kampanii jest nadal stosunkowo wąskie. Jednak, biorąc pod uwagę wzrastającą popularność silver influencerów oraz postępujące starzenie się społeczeństwa, to krok, do którego podjęcia będą zmuszone. Marki nie mogą sobie pozwolić na zignorowanie tak istotnej części ich klientów.

Redakcja 100% Retail&Fashion